Integration Ads erzielen intensive Werbekontakte zum Kinostart von “Cowboys und Aliens” | Zurück

Zur Bewerbung des Kinofilms „Cowboys und Aliens“ von Paramount Pictures hat GAN ein einzigartiges In-Game Event inszeniert. Im Browsergame The-West.de, das im Wilden Westen spielt, konnten sich die Spieler auf eine spannende Abenteuerreise begeben. In einer mehrteiligen Questreihe, die insgesamt zehn Minuten dauerte, bekamen sie die Aufgabe, die „Cowboys und Aliens“ Hauptfigur Jake Lonergan zu finden. Der Kinotrailer wurde dabei geschickt in die Storyline und damit ins aktive Spielgeschehen eingebunden. Als Belohnung erhielten die virtuellen Abenteurer ein attraktives In-Game Gift.

Sandra Funck, Senior Marketing Manager bei der Paramount Pictures Germany GmbH: „Durch das authentische In-Game Event im Browsergame The-West.de rund um unseren Kinofilm „Cowboys und Aliens“ konnten wir unsere Kernzielgruppe interaktiv erreichen. Die Dauer und Intensität der generierten Werbekontakte sind beeindruckend.“

Die Integration Ads Highlights im Überblick

• In-Game Event: Das „Cowboys und Aliens“ Abenteuer
• In-Game Gift: Ein Spielitem als Belohnung
• Video Advertising: Präsentation des Trailers
• Display Advertising: Platzierung des Werbeplakats

Storyline

• Im Saloon, einer der frequentiertesten Orte in The-West, wird der Spieler durch ein Werbeplakat auf das „Cowboys and Aliens“ Abenteuer aufmerksam gemacht.
• Mit nur einem Klick beginnt die mehrteilige Quest und damit die Suche nach der Hauptfigur Jake Lonergan. Als Anreiz erhält der Spieler für jede abgeschlossene Aufgabe 25 Erfahrungspunkte. Am Ende erwartet ihn eine zusätzliche Belohnung, die aber vorerst geheim bleibt.
• Der Spieler soll einen Informanten suchen und fragt den Sheriff (bekannter Non Playable Character in The-West), wo Jake stecken könnte.
• Mit der Hilfe des Sheriffs findet er Jake Lonergan in der Wüste. Der Cowboy hat zunächst Schwierigkeiten, sich zu erinnern, was passiert ist. Aber dann erzählt er dem Spieler seine Geschichte. Der Trailer wird abgespielt (Länge: 1:25 min).
• Nach dem kompletten Video View ist Jake plötzlich verschwunden, aber er hat ein ganz besonderes Geschenk da gelassen: Eine Kette aus Alienhaut.
• Der Spieler kann das einzigartige In-Game Gift zu seiner Spielausrüstung hinzufügen. Es bietet keine Spielvorteile, sondern ist ein Nice-to-have und gleichzeitig eine tolle Erinnerung an das Abenteuer.

Ausgangslage

Am 25. August startete der Film „Cowboys und Aliens“ in den deutschen Kinos. Diesen wollte der Filmverleiher Paramount Pictures im Vorfeld und während der Startphase verstärkt in der männlichen Zielgruppe bewerben. Die betreuende Mediaagentur MEC GmbH beauftragte GAN damit, die bestehende Online-Kampagne interaktiv im Gaming-Umfeld in Szene zu setzen.

Zielsetzung

• Promotion zum Filmstart von „Cowboys und Aliens“
• Brand Engagement: Interaktive Ansprache der Zielgruppe
• Generierung von Video Views

Das Werbeplakat im Saloon von The-West.de

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Werbeumfeld

Das kostenlose Browsergame The-West.de führt den Spieler in den Wilden Westen, wo er sich auf die Suche nach Abenteuern, Glück und Gold macht. Das Spielsetting passt perfekt zum beworbenen Kinofilm.

• 89.000 Unique User pro Monat*
• Kernnutzerschaft ist männlich (76%) und zwischen 20 und 39 Jahre alt (76%)*

* AGOF internet facts 2011-03 / Durchschnittlicher Monat (Jan, Feb, Mrz 2011)

Zeitraum: 8. bis 28. August 2011 (3 Wochen)

Ergebnisse und Feedback

• 37.208 abgeschlossene Quests und somit
• 37.208 vollständige Video Views
• Langer und intensiver Werbekontakt: Die gesamte Questreihe dauerte 10 Minuten, allein das Video hat eine Länge von 1:25 Minuten.

Katja Becker, Account Manager bei der MEC GmbH: „Die Integration Ads von GAN lassen Brands und Nutzer im spielerischen Setting miteinander interagieren und schaffen damit einzigartige Markenerlebnisse innerhalb der Zielgruppe. Die Messbarkeit sowie die kampagnenaffine Umsetzbarkeit ermöglichen es uns, diese innovative Werbeform in unsere Mediapläne aufzunehmen.“

Florian Tkatsch, Head of Media Sales bei GAN Game Ad Net und Projektverantwortlicher: „Mit dem In-Game Event gelingt es uns, eine starke Interaktion zwischen Zielgruppe und Marke herzustellen (Brand Engagement). Bei dieser Umsetzung beschäftigt sich der Spieler zehn Minuten lang mit dem beworbenen Kinofilm. Die Teilnahme an der Quest ist freiwillig und bietet dem Nutzer sogar einen Mehrwert im Spiel (Spannendes Abenteuer).“

Spieler-Feedback

Tarek2: „…toller Film, wollte mir den sowieso ansehen, der Trailer hat mich darin nur bestätigt… Ach ja, ist übrigens eine klasse Idee, das Ganze in die Spiel-Quests zu integrieren.“

Huui: „Ich bin normalerweise kein Freund von Werbung, aber wenn man sie in Form von Spielspaß verpackt, dann habe ich nichts dagegen.“

Soobydoo: „Es ist eine sehr gelungene Gratwanderung zwischen Werbung und Gameplay. Niemand wird mit Werbung belästigt…. Die Spieler bekommen die kurzen Trailer nicht einfach per Popup ins Bild geklatscht, sondern schön über eine Quest ins Spiel eingebettet.“