Auf dem Weg zur Arbeit eine Runde Vögel durch das Weltall schießen, in der Mittagspause ein wenig ‘Tetris’ spielen und vorm Schlafengehen noch mal kurz die Felder auf der Farm pflügen – für jeden dritten Deutschen ist das mittlerweile normal. Laut dem Bundesverband Interaktive Unterhaltungssoftware (BIU) spielen etwas 25 Millionen Deutsche mehrmals pro Monat Computer- und Videospiele, knapp die Hälfte davon sind Frauen.”

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Quelle: HORIZONT 15/2012 (12.4.12)

“Spielend Karriere machen: Online-Spiele haben Hochkonjunktur. Dabei wächst nicht nur der Umsatz, sondern auch die Zahl der offenen Stellen – die Branche entwickelt sich in Deutschland zu einem wahren Jobmotor. Gesucht wird für Kreation, Produktion und Vermarktung.”

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GAN Game Ad Net hat in jahrelanger Zusammenarbeit mit führenden Media-Agenturen Werbe-Maßnahmen mit AGOF-Lizenzierung entwickelt, die sich durch ihre Standardisierbarkeit und Transparenz auszeichnen.

Integration Ads

Um nachhaltige Werbewirkung auf qualitativen Umfeldern zu gewährleisten, wurden die Integration Ads entwickelt. Das sind Werbeformate, die direkt in Browsergames integriert und so zum Teil des aktiven Spielgeschehens werden. Dadurch stellen sie einen spielerischen Mehrwert dar, der die Nutzer überzeugt. Mit den verschiedenen Integration Ad Formaten (z.B. In-Game Video) erreicht GAN für Advertiser bessere Marken- und Produktwahrnehmung sowie eine höhere Kontaktqualität als bei herkömmlicher Online-Werbung.

Display Ads

GAN hat Display Ads den modernen Herausforderungen des Online-Werbemarktes angepasst. Als Session Ads bleiben die Anzeigen länger sichtbar, um einen effektiven Werbekontakt zu gewährleisten. Der Nutzer sieht während er im Spiel ist durchgängig ein einziges Werbemittel. Im Schnitt wird damit eine View-Time von 11 Minuten erreicht und zugleich eine transparente Leistungsbewertung für die Kampagne ermöglicht.

Über die Studie

„Alternative Werbeformen 2011“: Die Gesellschaft für Konsumforschung GfK befragte im Auftrag der webguerillas GmbH  branchenübergreifend 270 Marketingverantwortliche zur Bekanntheit und Nutzungsbereitschaft Alternativer Werbeformen (Direktlink zur Studie).

„Durch die Vermarktung von gamona.de haben wir zum einen die Reichweite unseres Portfolios in AGOF-Umfeldern deutlich ausbauen können, zum anderen erreichen wir jetzt die internetaffine und kaufkräftige Zielgruppe Männer zwischen 18 und 40 Jahren noch besser, die 75 Prozent der Nutzerschaft von gamona.de ausmacht“, fasst Daniel Siegmund, Managing Director von GAN Game Ad Net die Vorteile der neuen Vermarktungspartnerschaft zusammen.

„Wir freuen uns über diese Kooperation. Denn mit GAN haben wir einen verlässlichen Partner an unserer Seite, der für uns hochqualitative Werbekampagnen akquiriert und diese technisch hervorragend umsetzt“, erklärt Thomas Bayer, Portalleiter von gamona.de und Geschäftsführer der Webguidez Entertainment GmbH.

* AGOF internet facts 2011-10 / Unique User Okt 2011

Über gamona.de

gamona.de ist ein Unterhaltungsportal mit den Schwerpunkten PC- und Videospiele, Kino und Hardware und bietet auf dem Portal und seinen Special Interest- und Community-Seiten täglich News, Testberichte, Previews und Informationen aller Art aus der Welt des Electronic Entertainment sowie viele interaktive Features. Enge Contentpartnerschaften mit Focus.de und Chip.de garantieren hohe journalistische Qualität.

Das Jahr 2011 stand für GAN Game Ad unter dem Motto „Qualifizierung und Etablierung“. Online-Games wurden in offizielle und objektive Werbeträger-Messungen eingeführt (IVW/AGOF) und innovative Werbelösungen speziell für die Nutzungssituation von Online-Games entwickelt – GAN hat den Vorjahresumsatz um mehr als 40% übertroffen.

Games werden offizielle Werbeträger

Die Pioniere und Spezialisten der Online-Games-Vermarktung haben die Messung einiger der populärsten Online-Games-Titel in Deutschland durch die IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) durchgeführt und damit der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung) zur Verfügung gestellt. Damit zählen Online-Games erstmals zu offiziell anerkannten Online-Werbeumfeldern in Deutschland, vergleichbar mit allen namhaften Zeitungen und Webseiten. „Für die Werbebranche bieten die Veröffentlichungen der AGOF wichtige Entscheidungsgrundlagen. Wir freuen uns, dass jetzt auch Games durch unseren Vorstoß immer stärkere Berücksichtigung finden,“ so Marlon Werkhausen, Co-Gründer und Geschäftsführer.

Werbespots treffen auf Spielbegeisterung

Der gesteigerten Nachfrage nach marktkonformen Werbelösungen in Games ist GAN mit der Etablierung der sogenannten Integration Ads begegnet. Hierbei werden Werbebotschaften zu einem erlebbaren Bestandteil von Online-Games.  Neben Werbeflächen im Standardformat, die jetzt auch während der gesamten Spielsession (i.d.R. 15 Minuten und länger) belegt werden können,  stößt unter anderem die eigens entwickelte In Game-Video Lösung auf großes Interesse der Beteiligten. Ganze Videospots werden an zentralen Stellen der Spiele harmonisch  in den Spielfluss eingebunden, stiften dort bei den Spielern Begeisterung und erzielen für die Werbetreibenden entsprechend positive Aufmerksamkeit. „Unsere Lösungen finden starken Absatz, da wir die Interessen der Spieler kennen und daraus akzeptierte Werbeformen ableiten. Der ‚Win-Win-Win-Effekt‘ für  Werbetreibende, Spieler und Spielebetreiber zeichnet unsere einzigartigen Lösungen aus“, sagt Daniel Siegmund, ebenfalls Co-Gründer und Geschäftsführer, über die neuen Produkte von GAN.

2012 – Das Jahr des Wachstums

Auf Basis der Vorjahresentwicklung startet GAN mit einem stark erweiterten Premium-Portfolio ins neue Jahr: u.a. das populäre Gamesportal gamona.de, die Spielehits MyFreeZoo.de und der Onlinefussballmanager.de zählen dazu. Die ausgebaute GAN-Gesamtreichweite wird erstmals in den Internetfacts 1/2012 im April veröffentlicht. Seit dem 1. Januar 2012 betreibt die Tochtergesellschaft GAN Technologies UG (haftungsbeschränkt) die Adserver der GAN, um die Auslieferung der Werbung flexibel, leistungsstark, skalierbar und zukunftsweisend zu gewährleisten. Auf dieser Basis werden gerade Mobile- und Unity-Lösungen entwickelt, die in naher Zukunft das Angebotsspektrum von GAN erweitern werden.

Weltweit ist ein signifikantes Wachstum im Browsergamemarkt zu erkennen. Insbesondere in Polen zählen Games zu den größten Internetangeboten. Aus diesem Grund lässt GAN die dort erfolgreichsten Games analog zur IVW/AGOF-Messung bei dem polnischen Anbieter Gemius Audyt messen.

Besuchen Sie uns auf der Casual Connect Hamburg! Für eine Terminvereinbarung kontaktieren Sie uns bitte per E-Mail an info@gan-online.com.

Über die Casual Connect
Die Casual Connect ist das Veranstaltungs-Highlight der Casual-Games-Szene. Über 3500 Branchenvertreter sind jedes Jahr dabei, wenn sich die die erfolgreichsten Experten mit frischen Talenten treffen, um zu networken und über die neuesten Trends zu diskutieren.

Veranstaltungsseite: www.casualconnect.org

Das kommt gut an: Rund 25.000-mal pro Tag wird das In-Game Video aufgerufen. Die einhellige Begeisterung der Spieler über die innovative Werbemaßnahme veranschaulicht dieses  Statement: „Vielen Dank für diese tolle Idee! Endlich macht Werbung gucken mal richtig Spaß! Hoffentlich bleibt das TV-Gerät für immer dort stehen.“

„Mit dem neuen In-Game Video gelingt es uns, eine direkte Interaktion zwischen Zielgruppe und Werbung herzustellen und damit die Kontaktqualität deutlich zu steigern. Durch die authentische Einbettung in das aktive Spielgeschehen wird die Werbung als Mehrwert wahrgenommen“, so GAN-Geschäftsführer Daniel Siegmund.

Neben KapiHospital.de kommt das In-Game Video derzeit auch im Bauernhof-Browsergame MyFreeFarm.de zum Einsatz. Infos zur Integration innerhalb dieses Umfelds finden Sie hier. Die Einbindung in weitere AGOF-lizenzierte Titel folgt zeitnah.

Alle Videos werden im VAST Standardformat physisch oder als Redirects integriert. Für individuelle Angebote kontaktieren Sie uns entweder per E-Mail über sales@gan-online.com oder telefonisch unter 040 / 675 8 675 10.

Unter ihnen GAN-Geschäftsführer Daniel Siegmund, der einen Vortrag zum ausgewählten Topthema Monetarisierung und Nutzer-Bindung in Zeiten zunehmender Konkurrenz und Akquisitionskosten halten wird.

Über das Browsergames Forum

Das Browsergames Forum findet bereits seine siebte Auflage. Ursprünglich ein kleines Insidermeeting in Deutschland, hat sich das Forum zu einer der größten internationalen Fachveranstaltungen der Browsergames-Industrie entwickelt.

Dieses Jahr wird zum ersten Mal die Starter Trophy vergeben, mit der die vielversprechendsten Talente der Branche ausgezeichnet werden. Prämiert wird das beste Spielkonzept im Bereich Browsergames.

Ebenfalls eine Neuerung ist die Games Lounge, die am Abend des ersten Forumtages stattfindet (18.11). Dort sollen junge und innovative Firmen aus dem Gaming-Sektor die Möglichkeit bekommen, sich und ihre Projekte größeren Publishern und Investoren zu präsentieren. Im Anschluss daran wird die beste Präsentation als Browsergames Forum Winner 2011 ausgezeichnet.
Adresse:
Browsergames Forum 2011
Capitol
Kaiserstraße 106
D-63065
Offenbach am Main

Free-to-Play ist im Bereich Online-Gaming eine der erfolgreichsten Vertriebsmodelle. Die Möglichkeit, kostenlos zu spielen, lockt Millionen Internetnutzer, auch diejenigen, welche vor einem Abo oder dem Kauf eines Retail-Games zurückschrecken. Der Vorteil: Innerhalb kürzester Zeit werden hohe Reichweiten generiert.

Erlöse werden dabei über den Verkauf virtueller Güter und verstärkt über die Platzierung von Werbung erzielt. Ein Experte auf diesem Gebiet ist GAN Game Ad Net, eine Hamburger Firma, die sich auf die Vermarktung im Online-Gaming spezialisiert hat. In den Spiele-Angeboten erfolgreicher Publisher, u.a. InnoGames, Upjers und Intenium, platziert GAN große Brands wie Nivea, Coca-Cola oder Stabilo und schafft damit eine lukrative Einnahmequelle.

„Mit GAN haben wir einen kompetenten und vertrauenswürdigen Partner an unserer Seite, der uns alles aus einer Hand bietet: Von der sorgfältigen Auswahl und Platzierung qualitativ hochwertiger Werbekampagnen bis hin zur Bereitstellung der technischen Infrastruktur“, so Michael Zillmer, Geschäftsführer von InnoGames.

GAN bietet Publishern und Betreibern vielfältige Lösungen zur effektiven Monetarisierung ihrer Gaming-Angebote durch Werbung: standardisierte Display Ads und neue innovative Werbeformate, die mit minimalem Integrationsaufwand eine Win-Win-Win-Situation sowohl für den Publisher und den Advertiser als auch für den Spieler schaffen. Mit diesen interaktiven Integration Ads bettet GAN Werbebotschaften und Videos authentisch in den aktiven Spielverlauf ein, wodurch der Spielfluss nicht gestört und dem Nutzer sogar ein Benefit geboten wird (z.B. Verkürzung der Wartezeit zwischen zwei Spielereignissen).

So hat GAN beispielsweise zur Promotion des Kinofilms Cowboys & Aliens von Paramount Pictures den Trailer in Form einer individuell konzipierten Quest in das Browsergame The-West.de integriert. Die Reaktion der Community auf diese neuartige Werbemaßnahme fiel äußerst positiv aus, wie dieses repräsentative Statement zeigt: „Es ist eine sehr gelungene Gratwanderung zwischen Werbung und Gameplay. Niemand wird mit Werbung ‚belästigt‘, denn die Trailer werden schön über eine kurze Quest ins Spiel eingebettet. Auch das Item, das am Ende heraussprang, hat Sammlerwert.“ (Weitere Informationen über die Cowboys & Aliens Kampagne finden sie hier)

Die Consulting-Unternehmen Deloitte und PricewaterhouseCoopers rechnen bis zum Jahr 2015 mit einem Anstieg der Erlöse durch Werbung in Online-Gaming-Angeboten auf 40 Prozent. Diesen Aufwärtstrend bestätigt GAN-Geschäftsführer Marlon Werkhausen: „Mit der wachsenden öffentlichen Wahrnehmung des Massenmarktes Gaming verzeichnen wir eine stetig steigende Nachfrage von Seiten der Werbungtreibenden, die ihre Kampagnen verstärkt innerhalb unseres reichweitenstarken Portfolios platzieren möchten.“

Zum Thema „Monetarisierung durch Werbung mit Win-Win-Win-Effekt – Wie Integration Ads Benefits für Publisher, Advertiser und die Spieler schaffen“ wird GAN als offizieller Sponsor auf dem diesjährigen browsergame forum vom 18. bis 19. November gemeinsam mit seinen Publisher-Partnern referieren.