„Mr. Poppers Pinguine“ bei Zoo World: 20.000 „Unique Brand Experiences“ auf Facebook | Zurück
Passend zum Kinofilm „Mr. Poppers Pinguine“ hat GAN ein einzigartiges In-Game Gift (Geschenk) in Form eines Pinguin-Items entwickelt. Im Facebook Game Zoo World erhielt jeder Spieler die Möglichkeit einen kleinen Pinguin geschenkt zu bekommen und diesen anschließend in seine Spielwelt zu integrieren. Begleitet wurde diese Integration Ads Maßnahme von Display und Video Advertising.
Die Umsetzung im Überblick:
- In-Game Gift: Der Pinguin als In-Game Item (Geschenk)
- Video Advertising: Präsentation des Trailers vor Erhalt des Pinguins
- Display Advertising: Platzierung von Bannern
Ausgangslage
Am 23. Juni startete der Film „Mr. Poppers Pinguine“ in den deutschen Kinos. Diesen wollte der Filmverleiher 20th Century Fox im Vorfeld und während der Startphase in der Zielgruppe „Kinder und Jugendliche“ und “Haushaltsentscheider” bewerben. Die betreuende Mediaagentur Xenion Isobar beauftragte GAN damit, die bestehende Online-Kampagne zielgruppenaffin und innovativ im Gaming-Umfeld in Szene zu setzen.
Zielsetzung
- Promotion zum Filmstart von „Mr. Poppers Pinguine“
- Brand Engagement: Interaktive Ansprache der Zielgruppe
- Generierung von Clicks und Views (Display und Video Ads)
- Targeting: Deutschland, 6-16/35-45 Jahre
Werbeumfeld
Bei dem kostenlosen Facebook Game Zoo World geht es darum einen eigenen Zoo aufzubauen. Die Palette an möglichen Aktivitäten reicht von „Tiere kaufen und pflegen“ über „Pfleger einstellen und einweisen“ bis hin zum „Besuchen befreundeter Zoos“.
- 120.000 aktive Nutzer in Deutschland
- Genaues Targeting möglich (Geo, Alter, Geschlecht)
Zeitraum: 3 Wochen im Juni 2011
Storyline
- Die Nutzer des Facebook Games Zoo World haben die Möglichkeit, einen Mr. Popper´s Pinguin in Form eines In-Game Items geschenkt zu bekommen. Um diesen zu erhalten, können sie sich freiwillig einen Trailer zum Kinofilm „Mr. Poppers Pinguine“ ansehen.
- Im Anschluss platzieren die Spieler den kleinen Pinguin dauerhaft in ihrem Zoo.
- In Zoo World gehört zu jedem „Zoobewohner“ eine Beschreibung. In dem Text zum Pinguin wird zusätzlich der Kinofilm angeteasert.
Ergebnisse und Feedback
- 20.525 Engagements (Unique Brand Experience)
- 20.525 komplette Video Views
- Klickraten bis zu 0,5 % auf die Display Ads
Hanna Schmitt, Digital Consultant bei Vizeum Deutschland: „Mit dem kampagneaffinen In-Game Gift innerhalb des Facebook Games Zoo World wurde eine direkte Interaktion mit der Zielgruppe erreicht und spielerisch auf den Kinofilm “Mr. Poppers Pinguine„ aufmerksam gemacht. Nachdem sich der Nutzer den Kino-Trailer angeschaut hat, ist das Pinguin-Item dauerhaft in seiner Spielwelt integriert, wodurch ein nachhaltiges Markenerlebnis erzielt wird.“
Florian Tkatsch, Head of Media Sales bei GAN Game Ad Net und Projektverantwortlicher: „Mit dem In-Game Gift gelingt es uns, eine starke Interaktion zwischen Zielgruppe und Marke herzustellen (Brand Engagement). Der Advertiser schenkt dem Nutzer ein Spiel-Item (Nice-to-Have, kein Spielvorteil!), das er freiwillig annehmen oder ablehnen kann. Die Werbewahrnehmung ist in diesem Fall besonders positiv, die Kontaktqualität besonders hoch.“
